Histoire de culte : « Spice », l’album du girl power - Elle

Histoire de culte : « Spice », l’album du girl power

24/10/2020 08:19:00

Histoire de culte : « Spice », l’album du girl power

SPICE. Cinq lettres affichées en gros telle une marque. La marque d'un groupe, les Spice Girls, mais aussi le nom d’un album, puis d’un film, « Spice World », et de tous les produits dérivés. « Spice », le premier album des Spice Girls, sorti à la fin de l’été 1996, s’est vendu à plus de 25...

Publié le 23 octobre 2020 à 16h00© DRSPICE. Cinq lettres affichées en gros telle une marque. La marque d'un groupe, les Spice Girls, mais aussi le nom d’un album, puis d’un film, « Spice World », et de tous les produits dérivés. « Spice », le premier album des Spice Girls, sorti à la fin de l’été 1996, s’est vendu à plus de 25 millions d’exemplaires. Enfilez vos chaussures plateforme et préparez-vous à plonger dans l’histoire de cet album culte.

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ParElodie PetitIl y a eu la Beatlemania dans les années 60, trente ans plus tard, c’est la Spicemania qui a frappé la planète. Deux groupes anglais devenus cultes. D’un côté, quatre garçons dans le vent, de l’autre, cinq filles épicées. Si vous êtes né.e entre 1992 et 1990, vous avez été la cible des

, et il y a de fortes chances pour que les murs de votre chambre aient été couverts de posters à l’effigie des cinq Anglaises.© SipaLa genèse du groupe1994. Un journal propose une audition pour former un groupe. Très vite, Victoria Beckham, Melanie Brown, Melanie Chisholm, Geri Halliwell et Michelle Stephenson sont sélectionnées et se mettent à travailler ensemble avec pour nom de groupe, « Touch ». Mais Michelle se voit contrainte de quitter le groupe pour s’occuper de sa mère, malade. C’est une certaine Emma Bunton qui la remplace, suggérée par la professeure de chant du groupe. Chris Herbert, leur manager, veut créer une véritable sororité entre ces cinq talents, les installe dans une même maison où elles passent leur temps à chanter et danser. De cette période, les filles sortent unies comme des soeurs, et ont entre elles un girl power qui ne les quittera plus.

Mais surtout, elles se rebaptisent les Spice Girls, littéralement les filles épicées, ou les filles piquantes, bref, des filles au caractère relevé qui ne laissera personne indifférent. A commencer par leur manager, qu’elles limogent pour s’offrir les services de Simon Fuller. Celui-ci voit le potentiel du groupe, et les façonne pour en faire un énorme produit marketing. A l’époque, les groupes en vogue sont East 17, Oasis, Take That, des groupes d’hommes, et il sait qu’il y a une place pour elles. C’est lui qui leur décrochera un contrat pour leur premier album chez Virgin. En 1995, les Spice Girls s’enferment en studio et commencent à travailler sur un album qui deviendra légendaire.

Des tubes écrits en quelques minutesElles font appel au producteur Eliot Kennedy, qui compose avec elles quatre titres, dont « Say You’ll Be There ». « Elles ne savaient pas jouer d’un instrument, alors j’ai dû faire la musique et on a trouvé notre vibe ensemble. Je leur ai dit “écoutez, j’ai ce refrain”. Et ensuite, elles ont ajouté du texte. Dix minutes après, la chanson était écrite. » Lors d’une session, elles enregistrent le titre « Wannabe » en moins d’une heure. Il deviendra leur premier tube. Le groupe prend part à l’écriture de chaque chanson, en particulier Geri Halliwell, plume du girls band, qui s’inspire de ses propres expériences amoureuses, comme pour la ballade « 2 become 1 ».

Mais avant de lancer les Spice Girls, il faut en faire un produit marketing. Ses cinq filles représente chacune une identité, à laquelle des millions de jeunes femmes à travers le monde pourront s’identifier. Elles auront chacune un look et un surnom. Emma, la plus jeune, petite blonde, est Baby Spice, avec ses robes rose et ses couettes. Geri, avec son célèbre décolleté, son roux tirant sur le rouge et son franc parler, est Ginger Spice. Mel B, avec ses imprimés panthère, sa forte personnalité, celle qui prend le plus la parole, est Scary Spice. Mel C, adepte de jogging, grande supportrice du club de Liverpool, est Sporty Spice. Enfin, Victoria, fan de mode, toujours très chic et souvent qualifiée de snob, est Posh Spice. Mais surtout, Baby, Ginger, Scary, Sporty et Posh vont devenir les portes-drapeau du girl power, le féminisme à la sauce pop. Une philosophie qu’elles lanceront avec la sortie du premier single, « Wannabe ».

A l’été 1996, le single « Wannabe » débarque sur les ondes et donne le ton. « Si tu veux être mon amant, tu dois t’entendre avec mes amies, il faut que ça dure, l’amitié est éternelle. » Un titre accompagné d’un clip où ces filles, que le public découvre, vont mettre à mal le patriarcat dans un hôtel, lors d’une grande réception. Dans ce plan séquence de près de trois minutes, les Spice Girls débarquent en furie, dansent au milieu des convives, choquent en imposant leur style franc : elles ne sont pas les chanteuses à qui l’on demande d’être belles et de se taire. En une semaine, il se classe numéro un des charts anglais, puis c’est l’effet boule de neige dans le monde entier. Sort ensuite le titre « Say You’ll Be There », dont le clip tourné dans le désert, est un succès. Une Spicemania s’empare de la planète. Alors que le titre « Wannabe » s'était confortablement installé en tête de l’Eurochart Hot 100, le classement des meilleures ventes de musique en Europe, au bout de deux mois, il est évincé par… « Say You’ll Be There ». A ce jour, « Wannabe » est le titre interprété par des femmes le plus vendu outre-Atlantique, avec 3 millions de singles et téléchargements.

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© Stillwell John/PA Photos/ABACAL’album « Spice », qui compte dix titres, produira cinq singles. Après les deux premiers, sortiront « 2 Become 1 », « Mama » et « Who Do You Think You Are ». En plus de séduire des dizaines de millions de fans à travers le monde, « Spice » fait mouche après de la critique. Tous saluent cet album teen pop, bien arrangé, parfaitement marketé, qui souffle un vent frais sur la pop anglaise.

Parmi leurs fans, les Spice Girls comptent leprince Harryet le prince William, elles rencontreront les deux héritiers ainsi que leur père, le prince Charles, dont Geri a célèbrement pincé le postérieur, mais aussi Nelson Mandela, qui les a reçues en Afrique du Sud.

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