Hermès défie Chanel et Dior dans les cosmétiques

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Le sellier va lancer une collection de rouges à lèvres en mars, un pas de plus vers le secteur de la beauté, où la marque est déjà présente mais seulement avec des parfums. Ces 24 teintes de rouge seront vendues dans 170 de ses boutiques à travers le monde. Un nouveau défi pour lequel le groupe a pris cinq ans de réflexion.

Afin de relever le gant du maquillage, le groupe a travaillé en équipe, avec « un collège artistique ». Les créatifs de la maison ont été missionnés pour apporter leur pierre à l'édifice. Son tube est en métal laqué, associant l'or brossé, le noir ou le blanc avec de l'orange, du vert ou encore du bleu. Avec à son sommet le célèbre H.

« C'est un travail de longue haleine. Nous entrons dans un secteur qui demande beaucoup d'expertise, et dans lequel les plus jeunes sont encore plus calés que leurs mères »« Inouï », « casaque » ou « naturel ». Autrement dit avec les créatifs de la maison, tous mobilisés pour apporter leur pierre à l'édifice.

Après le rouge à lèvres, le sellier prévoit d'autres lancements, tous les six mois à partir de septembre. La ligne de maquillage devrait être étendue. Le soin prendra plus de temps., avait insisté Axel Dumas, le gérant d'Hermès, l'an dernier. Les Etats-Unis étant de grands consommateurs de « make-up », les Asiatiques de crèmes et la France est plus versée de parfums.

 

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