L’art et l’immobilier, deux univers a priori radicalement différents se trouvent peu à peu des points communs. Il y a par exemple la charte «Un immeuble, une œuvre», une plateforme qui met en relation promoteurs immobiliers et artistes pour concrétiser leurs projets. Parfois aussi, c’est un promoteur qui inscrit fondamentalement l’art dans toutes ses démarches comme le fait Emerige depuis longtemps déjà.
Un supplément d’âme artistique «Nous cernons les attentes de nos clients pour identifier le type d’œuvres qui leur conviendront le mieux puis nous négocions directement les tarifs avec les artistes, explique Nadine Castagna. Et nous suivons ensuite tout le processus de la phase de développement jusqu’à l’installation en passant par la production.
Pour l’instant l’essentiel des réalisations concerne des centres commerciaux et de congrès mais la société travaille aussi sur des projets liés à des logements. «Nous apportons un supplément d’âme artistique à ces ensembles immobiliers, souligne Nadine Castagna. Il y a une dimension émotionnelle et culturelle dans notre approche pour créer un moment de contemplation et de félicité que traduit bien le mot Bliss dans notre nom.
Carrelage du 18e siècle Dans un centre commercial, l’installation d’œuvres monumentales devient un «acte de générosité», mais aussi de «personnalisation» ce qui permet au consommateur «de vivre un moment plus précieux qu’un simple shopping». Le promoteur Apsys à qui l’on doit le centre commercial parisien Beaugrenelle est adepte de cette démarche depuis ses débuts en Pologne.
Toujours en France, ArtBliss a accompagné l’an dernier l’installation du bouquet de fleurs géant de l’artiste Arne Quinze au Parc des expositions de Paris. Et prochainement, du côté de la place des Victoires toujours à Paris, c’est un immeuble d’habitation avec des commerces au rez-de-chaussée qui recevra une installation de l’artiste américain Joseph Kosuth.
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