Ces pulls de Noël Lidl en rupture de stock en Belgique connaîtront-ils le même sort en France?

Ces pulls de Noël Lidl en rupture de stock en Belgique connaîtront-ils le même sort en France?

03/12/2021 18:08:00

Ces pulls de Noël Lidl en rupture de stock en Belgique connaîtront-ils le même sort en France?

L'arrivée des pulls de Noël dans les Lidl français est prévue le 16 décembre. En Belgique, ils sont déjà en rupture de stock.

Ce pull Lidl est en rupture de stock en Belgique.MODE - Lidl a encore frappé. Après l’engouement monstre suscité autour d’une gamme debasketsaux couleurs de la chaîne de magasins alimentaires, au mois de juillet 2020, de nouveaux articles de saison ont semble-t-il, eux aussi, tapé dans l’œil de plus d’un client: des pulls de Noël. 

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Ils sont jaunes, bleus et rouges. Des sapins et des bâtons de sucre d’orge ont été tricotés sur certains. Des flocons sur d’autres. Contrairement aux pulls commercialisés l’an dernier, ceux-là ont tous le nom de la marque disséminé quelque part sur le vêtement.

Alors qu’en France ils doivent être commercialisés à partir du 16 décembre, en Belgique, où ils ont été vendus à 8,99 euros, les chandails kitsch sont en rupture de stock.KonbiniLe Dauphiné Libéré headtopics.com

,Vanity Fair, ... La presse en parle, mettant l’eau à la bouche de certaines personnes, impatientes à l’idée de les enfiler.La Suite Après Cette PublicitéVous devez être harcelé de messages mais c'est pour quand les pulls moches de Noël en France ? J'ai une carte Lidl Plus j'attends une réponse !!!! (bisous)

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— Lady Laveinarde (@touittosse)j’ai envie de prendre les pulls de noël à lidl wsh ils sont trop mims— rize 🇲🇦 (@miran__rc)December 3, 2020Il n’est toutefois pas impossible de se les procurer car, comme souvent dans ce genre de situation, des acheteurs revendent les leurs sur Le Bon Coin, où de nombreuses annonces publiées depuis la fin du mois de novembre proposent les articles plus de trois fois plus cher que leur prix d’origine. Ils sont vendus entre 25 et 35 euros.

Le Bon CoinCe n’est pas une première pour Lidl. L’engouement autour de la paire de baskets de la marque en 2020 était tel qu’une enchère sur eBay pour le modèle en taille 46 avait atteint 465 euros, soit près de 35 fois plus que leur prix d’origine. Le phénomène peut surprendre. Il soulève aussi des critiques, celles de vouloir rendre hype un objet accessible. Ce n’est pas sans rappeler une pratique courante dans l’industrie du luxe, celle de l’appropriation par la mode et ses connaisseurs des codes des cultures populaires.

Organisé dans un McDonald’s parisien au mois de juin 2019, un défilé de la marque de luxe Vetements en est un exemple. Son ancien directeur artistique, actuellement à la tête de Balenciaga, n’est autre que Demna Gvasalia. Un chouchou, des claquettes ou une chemise recouverte de dragons: “Il détourne des objets de grande consommation pour les anoblir”,  headtopics.com

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, en 2018, Benjamin Simmenauer, professeur en marketing de luxe à l’Institut français de la mode.La Suite Après Cette PublicitéMépris de classeAntidote, la tendance, elle, relève d’une mouvance vestimentaire, celle du “néo-pauvre”. Investie par John Galliano dès les années 1990, elle compte aussi des “robes calcinées, des pulls élimés et des bottes fixées au scotch marron”. “C’est une réaction à trop de luxe, un luxe très arrogant, très suffisant. Au bout d’un moment, on a un peu fait le tour de ces matières précieuses, de ces personnalisations à coup de dorures et de diamants”, estime le directeur du pôle lifestyle de l’agence Nelly Rodi dans les colonnes du titre.

Mais voilà, se donner l’air “pauvre” rend-il vraiment plus cool? Non. Ce que fait Vetements et ses consœurs relève du mépris de classe, note la journaliste de mode Alice Pfeiffer dans Slate. “Ce qui aurait un intérêt si les pièces étaient accessibles à tout le monde. Mais ce n’est pas le cas”, indique la spécialiste.

Elle poursuit: “Ces codes deviennent de la mode précisément au moment où ils sont récupérés. Ils n’existent que par un processus de sublimation qui passe par sa relecture. Ce n’est pas le sac Tati que veut cette clientèle mais la citation ironique et un peu gênante de ce sac.” La journaliste fait référence, ici, à un sac Louis Vuitton commercialisé en 2007  et tout droit inspiré du cabas en tartan du célèbre bazar bon marché.

La Suite Après Cette PublicitéLidlCette “tendance” est très liée à la stratégie de modernisation de Lidl, entamée depuis 2006, pour gagner une nouvelle clientèle. C’est à cette date, par exemple, que l’enseigne introduit dans ses rayons des produits de marque, comme Coca-Cola ou Nutella. Cependant, le véritable tournant a eu lieu en 2012, quand un enfant a été intoxiqué par un steak haché de l’enseigne. “Le hard discount n’avait plus d’avenir. Il fallait changer de modèle” headtopics.com

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