Après « visit Qatar », « visit Rwanda ». C'est via ce slogan, qui apparaîtra sur le dos des tenues d'entraînements et d'échauffements de Thiago Silva et ses partenaires mais aussi sur la manche des maillots du PSG féminin, que le club de la capitale s'est engagé pour trois ans avec le Rwanda.
Le contrat prévoit aussi la visite de joueurs parisiens afin de faire la promotion du tourisme local, réputé notamment pour ses gorilles et ses grands lacs. Ce partenariat « premium », au même titre que celui de Renault par exemple, rapportera un peu moins de 10 millions d'euros par saison au club de la capitale.
Ce pays africain, encore traumatisé par le génocide des Tutsis qui a coûté la vie à près d'un million de personnes il y a 25 ans, a entamé une série de démarches afin de redorer son image et attirer les touristes. Il se targue ainsi de faciliter au maximum les formalités administratives des investisseurs étrangers voulant créer leur société dans ce petit état frontalier du Burundi, du Congo-Kinshasa et de l'Ouganda.
Le Rwanda également partenaire d'Arsenal
Le Rwanda a signé un partenariat du même genre avec Arsenal la saison dernière. David Luiz, l'ancien défenseur parisien désormais chez les Gunners, s'est rendu il y a peu dans cette région d'Afrique afin d'aider à la promotion du pays. Le PSG, fort de son expérience et de ses collaborations dans le domaine du « lifestyle », va aussi aider le pays à mettre en avant ses créateurs et designers dans le domaine de la mode notamment.
Ce contrat est le deuxième avec un pays, puisque le contrat avec l'office du tourisme du Qatar (QTA), comme évoqué depuis plusieurs mois dans ces colonnes a été renouvelé. Il ne rapporte plus 150 M€ annuels comme jusqu'à juin dernier au titre de « nation branding », à la suite de la recommandation formulée par l'UEFA au PSG pour qu'il cesse ce sponsoring singulier, mais près de 10 M€ également.