La mode se met en grève pour sauver la planète

Lancée le 20 août 2018 par Greta Thunberg, la grève pour le climat est depuis devenue un rendez-vous incontournable d’une jeunesse qui voit sa planète disparaître à vitesse grand v. De l’Australie aux États-Unis en passant par la France et plus d’une centaine d’autres pays à travers le monde, ce sont des milliers d’étudiant.e.s qui sont descendu.e.s (ou s’apprêtent à descendre) dans les rues pour manifester ce vendredi 20 septembre. « La crise climatique n’attendra pas, alors nous non plus », peut-on lire sur le site français de la grève pour le climat. Face à cette mobilisation massive (l’édition de mars 2019 comptait plus d’1,5 million de participant.e.s), de nombreuses entreprises ont elles aussi choisi de se mettre au vert. Une décision applaudie par certains, mais pointée du doigt par d’autres, qui y voient plus une opération marketing qu’une véritable prise de position écologique. Pas de quoi démonter les motivations d’une poignée de marques de mode, bien décidées à faire bouger les choses.

Chef de file de ce mouvement écolo, elle-même très engagée au sujet de l’environnement, la Britannique Vivienne Westwood a annoncé jeudi 19 septembre soutenir la grève pour le climat. Ce vendredi, le siège et les boutiques londoniennes ainsi que les bureaux et adresses de Paris, Milan, New York et Los Angeles de la maison sont tous fermés. Ceci « afin de permettre à tous les employés d’agir et d’être présent lors de la Grève Générale pour le Climat », a annoncé le label dans un communiqué. « Ce sujet est d’une importance vitale pour la maison Vivienne Westwood. Donner à notre personnel l’opportunité de faire la différence en ce moment critique reflète que nous reconnaissons que le “business as usual” n’est plus une option ».

De l’autre côté de l’Atlantique, c’est la marque de vêtements d’extérieur Patagonia qui s’est mise en grève, incitant ses salarié.e.s comme ses client.e.s à agir pour le climat plutôt que d’acheter une laine polaire. Pour ce faire, l’entreprise a pris une décision radicale, en fermant ses 107 boutiques à travers le monde. Sur son site, Patagonia a également mis à disposition de tou.te.s une liste des lieux de manifestation à travers le monde. En France, les rendez-vous sont donnés à 14h devant la mairie de Chamonix, ou encore à 16h sous l’ombrière du Vieux-Port de Marseille.

Parce qu’il n’y a pas que les créateurs qui font la mode, le collectif Model Activist a lui aussi choisi de prendre part à la mobilisation. Fondé en 2017 par les tops Cameron Russell et Áine Campbell, cette « mafia de mannequins » compte désormais plus de 200 membres qui militent quotidiennement pour différentes causes. Tout y passe : les abus sexuels dans l’industrie de la mode, le manque de diversité, et bien évidemment, la durabilité écologique. Sous le hashtag #StrikeWithUs, l’association invite les mannequins du monde entier à s’unir face à la crise climatique, et à se donner rendez-vous à New York, Paris, Shanghai, Londres, Berlin, Madrid, Barcelone et San Francisco. « Nous faisons la grève pour soutenir les jeunes grévistes ! Nous faisons la grève pour demander à l’industrie de la mode, l’un de plus gros pollueurs, de changer ! », a ainsi déclaré Model Activist sur Instagram. Que les mannequins se rassurent : le futur de la mode n’a pas attendu leur appel pour se mettre en grève. Ainsi des étudiants de l’école d’art et de design Parsons Paris, qui ont passé la semaine à organiser des talks et des ateliers de fabrication de pancartes, dont ils feront étalage cet après-midi dans les rues de la capitale.

Et à la semaine de la mode de Milan, alors ? Pour le moment, aucun des défilés prévus ce vendredi 20 septembre n’a été annulé ou altéré par la présence d’activistes écolos, et aucune maison ne s’est mise en grève. Une journée de Fashion Week comme les autres en somme.