C'est une maison pas comme les autres, dans une rue discrète de la banlieue parisienne. Bienvenue chez Louis Vuitton - comprendre : le berceau de la marque, l'endroit où tout, ou presque, a commencé. Alors que Louis Vuitton fête les 200 ans de la naissance de son fondateur cette année, parti à pied de son Jura natal pour connaître le destin que l'on sait, le malletier a demandé à 200 visionnaires - artistes, sportifs, architectes, etc… - de revisiter l'icône absolue de la plus grande marque de luxe au monde : la malle. Exposées digitalement dans les vitrines des boutiques à travers le monde, les 200 malles sont réunies pour la première fois dans cette bâtisse élégante, où Louis Vuitton en personne décida d'installer ses ateliers, et son habitation, après avoir créé sa marque en 1854. Mais pourquoi Asnières? À cause de la proximité avec la Seine, qui permettait un approvisionnement par bateau de bois de peuplier indispensable au travail des artisans. Cent quarante et un an après la construction de l'élégante bâtisse, dont l'intérieur est un trésor de décoration Art Nouveau, rien n'a changé, ou presque. Et dans les grands ateliers typiques de l'époque Eiffel, le travail ne s'est jamais arrêté.
Mais ce n'est pas pour découvrir les commandes spéciales, réalisées ici, que s'ouvrent en cette fin d'année les grilles donnant sur la maison Louis Vuitton et son agréable jardin parfaitement manucuré. C'est pour découvrir, à travers un parcours génialement scénarisé, les 200 malles sont exposés ici pour la première fois avant de partir pour une tournée mondiale, qui s'achèvera fin 2022 avec une vente aux enchères caritative. Première surprise : la malle à gâteau, avec son gâteau réalisé… en Lego, pour donner immédiatement le ton de cet événement célébratif. De l'autre côté de la porte, il y en a pour tous le goûts, et de toutes les couleurs. Seul impératif donné aux créatifs : les dimensions, égales aux premières créations de Louis Vuitton du XIXème siècle, alors qu'il devient le fournisseur privilégié de l'impératrice Eugénie, amatrice de mode et de bijoux. Comprendre : 50 x 50 x 100 cm, une forme rectangulaire - et plate, ce qui fut à l'époque une petite révolution permettant d'empiler plus facilement les bagages, jusque-là dotés d'un couvercle bombé.
K-pop et astrologue de la mode
Le résultat est étonnant. Car quoi de commun entre l'œuvre de Peter Marino, sanglée dans des harnais de cuir, et celle du jeune nageur français Théo Curin ? Entre la Soap Box Car (qui roule véritablement) signée Playlab Inc., celle de l'astrologue chérie de la mode Susanne Miller, du photographe Romain Laprade, de Jean-Michel Othoniel, de Derek Blasberg, de la maquilleuse Pat McGrath, du groupe de K-pop BTS (également ambassadeurs de Louis Vuitton)? Rien, et tout à la fois. Vidéos, animation, jeux de lumières, de matières, de volumes, de perception : ces 200 toiles blanches sont autant d'expressions singulières qui se dévoilent au fil d'un parcours surdosé en couleur, conçu par Faye McLeod, directrice de la création visuelle de la maison. « Nous souhaitions avant tout rendre hommage à l'ingéniosité et l'audace de Louis. A travers ces oeuvres, nous pouvons la vision créative de talents aux profils éclectiques, tous sensibles à l'homme qu'était Louis Vuitton », explique-t-elle.
Legomaster et projet caritatif
Il y a deux bonnes nouvelles au sujet de ce projet. La première, c'est que les visionnaires ont tous reversé leurs cachets à 15 associations oeuvrant dans 13 pays, levant ainsi plus de deux millions d'euros. La vente de l'année prochaine soutiendra la création d'un programme de bourses étudiantes visant à combler les inégalités entre les diverses disciplines créatives afin de garantir l'accès aux formations artistiques et aux développement des compétences. La seconde, c'est que l'exposition est ouverte au public, sur réservation, jusqu'au 6 janvier. Une occasion unique de découvrir ce projet pas comme les autres, du gâteau conçu par un Lego master à la salle secrète accueillant la malle juke box du DJ Benji B.
Louis : 200 malles, 200 Visionnaires. The Exhibition, est à découvrir à la maison de famille Louis Vuitton d'Asnières, jusqu'au 31 janvier. Réservation indispensable sur louisvuitton.com
