La Journée internationale des droits des femmes qui a lieu chaque année le 8 mars, est aussi l’occasion pour les marques de montrer leur engagement pour cette cause. Plus encore que les précédentes années, cette date est, en pleine crise sanitaire, synonyme de lutte et surtout, d’espoir. Sororité, égalité mais aussi diversité : tels sont les thèmes qu’a voulu mettre en lumière la sphère mode en s’unissant le temps d’une collection capsule à des associations qui ont toutes à cœur d’aider les femmes à s’épanouir. Tour d’horizon de ces initiatives mode inédites.
Chloé x Unicef
Déjà en 1952, Gaby Aghion, la fondatrice de la maison Chloé, disait “à toutes les femmes, je dis toujours, vous devez oser.” Près de 70 ans plus tard, ces paroles résonnent toujours comme un mantra au sein de la griffe française. C’est pour cette raison que Chloé s’engage depuis 2019 aux côtés de l’Unicef dans la promotion de l’égalité des genres avec l’initiative Girls Forward. Dans le cadre de ce partenariat qui ambitionne de fournir à des jeunes filles de pays tels que la Bolivie, la Jordanie, le Maroc, le Sénégal ou encore le Tadjikistan, l’accès à l’apprentissage et l’éducation, la marque sort une capsule inédite à prix doux, entre 50 et 290€. La collection comprend un t-shirt et une série d’accessoires (un foulard, une pochette, des pin’s et des bijoux) sur lesquels figure un motif dessiné par Natacha Ramsay-Levi, la précédente directrice artistique de la marque. Ce motif représente des mains qui s’entrelacent, symbole d’entraide féminine. La danseuse de l'Opéra de Paris Hannah O'Neill et l'actrice britannique Erin Doherty ont déjà adopté le t-shirt. L’ensemble des bénéfices sera reversé à l’Unicef.
La capsule, certifiée écoresponsable et équitable par le “World Fair Trade Organization”, est disponible sur le site chloe.com et dans les boutiques de la marque en France, Italie, Japon, Emirats, Royaume-Uni et Etats-Unis.
Net-a-porter.com
“Après une année pas comme les autres, soutenir et célébrer notre communauté mondiale de femmes n’a jamais été aussi important" explique Alison Loehnis, la présidente du site Net-a-porter, qui, comme chaque année à l’approche du 8 mars, lance une collection exclusive en collaboration avec l’association Women for Women International. Cette année, le site de prêt-à-porter de luxe a proposé à des créatrices telles que Stella McCartney, Anya Hindmarch, Jennifer Fisher ou encore Simone Rocha de réinterpréter, chacune à leur manière, l’émancipation des femmes. En résulte une gamme de 9 t-shirts qui fait rimer “sororité” avec “solidarité” et “empowerment”. La capsule comprend également des bijoux signés Roxanne Assoulin et Alighieri et des articles de décoration Anissa Kermiche. L’intégralité des profits de la vente reviendra à Women for Women International, qui vient en aide aux femmes vivants dans des pays ravagés par les guerres. Et pour chaque publication postée jusqu’au 8 mars sur Instagram et TikTok avec le hashtag #PowerToChange, Net-a-porter s’engage à reverser 1$ supplémentaire à l’association.
L’ensemble de la collection est à découvrir sur le site de Net-a-porter.com.
Levi’s x Marrisa Wilson NY
En collaboration avec Marrisa Wilson NY, Levi’s célèbre les femmes noires et lance une collection capsule composée de deux des best-sellers de la marque, la veste Heritage Trucker et le jeans Ribcage Bootcut, insufflés de l’imaginaire coloré de la créatrice guyanaise-américaine. Engagée dans la promotion de la diversité dans l’industrie de la mode, cette collaboration prend, pour cette dernière, une tournure politisée : les vêtements se parent ainsi de broderies ressemblant à des cheveux texturés semblables à la chevelure des femmes noires. L’occasion pour Marrisa Wilson d’inviter les femmes à assumer leurs cheveux bouclés. On retrouve aussi sur ces deux pièces des paroles et titres de chansons R&B brodées de fil jaune, une couleur fréquemment utilisée dans la mode de Marrisa Wilson. Selon Jen By, présidente de Levi’s, cette capsule a aussi pour but de soutenir “les créateurs émergents noirs et métis” comme Marissa Wilson dont le travail “vise à créer une communauté mondiale de femmes diversifiées et connectées.”
La capsule sera disponible le 8 mars sur l’application Levi’s au prix de 198$ pour le jeans et 268$ pour la veste.
Mango
D’un côté, la marque de prêt-à-porter abordable Mango, de l’autre, Ana Leovy, artiste mexicaine au coup de pinceau joyeux et optimiste. L’enseigne espagnole a invité l’artiste à imaginer une collection composée de deux tee-shirts et un sac en coton. On y retrouve tout l’univers pop et coloré d’Ana Leovy au service de la diversité, de l'égalité mais aussi de la nature puisque cette capsule est conçue à partir de matériaux durables. La totalité des bénéfices reviendra à la Fondation Vicente Ferrer, qui soutient le développement des femmes dans les communautés rurales du sud de l’Inde, une association que soutient Mango depuis 2005.
La collection est disponible sur le site Mango.com
Zadig & Voltaire
Le printemps sera placé sous le signe de la solidarité pour la marque française Zadig & Voltaire qui dévoile une collection en collaboration avec le collectif Band of Sisters (BOSS). Rassemblant plus de 200 femmes, ce collectif né en 2014, s’engage contre les violences et les inégalités dont sont encore victimes de nombreuses femmes. La capsule, baptisée Zadig Sisters, est composée d’un hoodie, un t-shirt en jersey et une veste en denim, à l’allure résolument cool. Telles des bandes dessinées, chacune de ces pièces porte des slogans comme “Stronger Together” ou “Women boss rule the world” et s’habille de dessins réunissant de véritables girls bands, anciennes égéries du label et amies de Cecilia Bönström, directrice artistique de Zadig & Voltaire. Ces dessins sont réalisés par l’artiste Natacha Pachal, elle-même membre du collectif BOSS.
Cette collection marque également le début du mécénat de Band of Sisters par Zadig & Voltaire.
La capsule Zadig Sisters sera disponible à partir du 8 mars en ligne et en boutiques.
ba&sh
En partant du constat que les violences faites aux femmes ont augmenté de 30% depuis la crise sanitaire, la marque française ba&sh commercialise un t-shirt sur lequel est inscrit " Women are heroine. Every Day". Sans manches et aux accents seventies, ce t-shirt rend hommage aux “héroïnes du quotidien, à celles qui ne font pas les grands titres mais dont les petits actes d’héroïsme de tous les jours font toute la différence” selon les créatrices de la marque, Barbara Boccara et Sharon Krief.
Disponible depuis le 24 février en boutiques et sur l’eshop, le prix du t-shirt est fixé à 50€ et les bénéfices seront entièrement reversés à l’association Institut Women Safe & Children. L’occasion de rappeler qu’en 2020, les collaborations menées par ba&sh et l’Institut Women Safe & Children ont permis de récolter plus de 150 000 euros.
Marc Jacobs
Marc Jacobs met à l’honneur les femmes toute la semaine sur le compte Instagram de sa griffe éponyme. A travers une série de lives baptisée “Open Book”, le créateur américain recevra 6 femmes qui triomphent dans la mode : les top models Christy Turlington, Naomi Campbell, Adut Akech, Ashley Graham, Dara Allen, la styliste Gabriela Karefa-Johnson, la créatrice Yoon Ahn, la styliste et journaliste Katie Grand. Chaque live traitera un sujet en particulier tels que la diversité dans la mode ou encore la perception de la beauté aujourd’hui. En d’autres mots, la promesse d’interviews inspirantes à découvrir les 9, 10, 11 et 12 mars sur Instagram.
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