Los influencers, ¿los nuevos reyes Midas de la publicidad?
Los medios digitales engullen una porción cada vez más suculenta de la tarta publicitaria. Y esa porción es cada vez más grande en buena medida gracias a las redes sociales y a loslos creadores de contenido están abocados a convertirse en auténticos reyes Midas del marketing y la publicidad. A juicio de Lauren McFarland, directora de influencer marketing de Journey Further, estamos asistiendo en la actualidad al. «Esta disciplina se integra cada vez más en otros canales de marketing y lo hace además sin fisuras», subraya.
El marketing con influencers debe ir más allá de «vanity metrics» como los «shares» y los comentarios y fijar también la mirada en el punto de venta, en Google Analytics y los códigos de afiliados, señala, por su parte, Natalie Carson, senior account manager de Coegi.
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