Pensemos en cualquier cosa, desde un parque de atracciones a una inmobiliaria y ¡bingo! Ahora tiene cartel de sostenible. Pasen y vean.Por un lado, la mayoría de los negocios que ya conocíamos y que de repente amanecen con el carnet, de sostenible, como bien se imagina, no lo son. Pero la palabra sostenible vende y es un adorno que se pone fácil. Como cuando a un perro le cambias un collar.
Por otro lado, las iniciativas que nacen nativas sostenibles en fondo y forma empiezan a coquetear con el ritmo del consumismo.Sí lo somos. Pero si consumimos piña, cactus y reciclado al ritmo consumista de siempre o queremos hacer que se conviertan en negocios gigantes como las empresas tradicionales, agotaremos la sostenibilidad de tanto usarla, dejándola también sin valor.
Si consumimos piña, cactus y plástico reciclado al ritmo de siempre agotaremos la sostenibilidad de tanto usarlaera el nombre de una mesa redonda a la que acudí y en la que se debatía inteligentemente sobre la labor de los diseñadores en laNo se trata de diseñar más. No se trata de vender de otra manera. Se trata de parar de consumir de todas las maneras.
Lo hecho, hecho está. No hay que destruirlo, ni sustituirlo rápidamente con cosas que nacen sostenibles, si no las necesitamos realmente. Si lo hacemos, estaremos contaminando con la misma huella de siempre. Se trata de dejar de sostener la sostenibilidad como un nuevo modelo de consumo.Cuando el decorado caiga quedará la sustentabilidad. Ya son muchos los puristas eco que se preguntan:La palabra sustentable –sostenible- es lo que queda cuando se deja de sostener algo.
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