Lægemiddelstyrelsen debuterer på TikTok - ekspert kalder det kikset

Lægemiddelstyrelsen debuterer på TikTok - ekspert kalder det kikset

05-03-2021 00:46:00

Lægemiddelstyrelsen debuterer på TikTok - ekspert kalder det kikset

Styrelsen vil have fat i den unge målgruppe og oplyse dem om coronavacciner.

Tal fraviser, at 41 procent af de 9-14-årige dagligt eller næsten dagligt brugte den kinesiske platform TikTok i 2020. Og kommunikationschef i Lægemiddelstyrelsen, Thomas Dybro Lundorf, fortæller til TV 2, at de sigter efter ”teenagere plus minus”.

Lars Løkke bekræfter nyt parti i midten af dansk politik Borgmestre vil have lov til at bruge bødeblokken: Nogle smittede er fløjtende ligeglade og går ikke i isolation STIL SPØRGSMÅL til to unge muslimer om ramadanen: Skal man faste, selvom man har sukkersyge? | Nyheder | DR

Men Benjamin Rud Elberth tvivler på, at videoen rammer målgruppen.- Jeg har kæmpe respekt for, at styrelsen tør prøve noget nyt, og det er rigtig set, at de skal prøve at finde nye veje i mediebilledet, siger Benjamin Rud Elberth.

Ny kampagne fra Sundhedsstyrelsen: Brostrøm dukker op, når du mindst venter detMen han mener ”overhovedet ikke”, at koden er knækket.- Man prøver at være lidt sjov. Forsøger at være ung med de unge og lave en masse håndbevægelser på TikToks præmisser. Det bliver kikset, siger han. headtopics.com

Ikke klogt at ignorere TikTokIfølge Mette Skammeritz er forsøget dog slet ikke så dumt endda. Hun er ekspert i sociale medier og har særligt fokus på TikTok. Hun fortæller, at der på platformen er mere plads til at eksperimentere end på steder som Instagram og Facebook.

- Og det er ikke klogt at ignorere kraften af TikTok lige nu. Videoen er ikke et perfekt forsøg, men nu er styrelsen i gang, og det er det, det handler om, siger hun.Mette Skammeritz peger på, at videoens håndholdte og simple udtryk passer godt til TikTok.

- Den ville være katastrofal at lægge på Facebook, for her er man vant til indhold, der er kælet mere for. Men på TikTok behøver du ikke fancy lysopsætning eller smarte mikrofoner, siger hun og tilføjer, at brugerne ligefrem kan reagere negativt, hvis TikTok-videoer bliver sat for pænt op.

Vaccinedebatten berør os alleKommunikationschef for Lægemiddelstyrelsen, Thomas Dybro Lundorf, mener, at vaccinedebatten i øjeblikket er en folkedebat.For vaccinerne, deres virkninger og bivirkninger berør alle – hvad enten man selv bliver tilbudt en af de dyrebare doser, eller man kender nogen, der gør. headtopics.com

Corona-udbrud i fangelejr i Syrien: Kvinde med dansk tilknytning smittet Danmarks nye F-35 fly ramt af fejl og forsinkelser Løkke vil kapre husvilde vælgere på midten: 'Som valgforskere omtaler vi det lidt som det sorte hul i dansk politik'

Derfor giver det mening, at Lægemiddelstyrelsen giver alle mulighed for at være bedst muligt oplyst, siger han. Også de helt unge.- TikTok er en interessant platform at gå ind på, fordi den er i voldsom vækst, og vi systematisk kan komme i kontakt med den yngre aldersgruppe, siger Thomas Dybro Lundorf.

Lægemiddelstyrelsen kaldte britisk vaccinestrategi"improvisation" - nu er anbefalingen også ændret herhjemmeIfølge ham er det en succes, at folk tager stilling til videoen. Hvad enten dommen er negativ eller positiv.- Folk er i deres gode ret til at synes, det er kikset. Vi klør på, og så må vi se, hvordan de kritiske folk forholder sig, når vi har været der noget tid. Man kan jo heldigvis også lave mange videoer på TikTok, siger han.

Eksperimenter for skatteborgernes pengeIfølge Benjamin Rud Elberth kunne det have været en ide for styrelsen at hyre et eksternt bureau eller rådføre sig med influencere. Men det er en svær balance, understreger han. For en offentlig myndighed som Lægemiddelstyrelsen har også en anden udfordring end kampen om at vinde de yngres gunst. De skal nemlig virke professionelle – uden at ødsle med skatteborgernes kroner.

- De skal være kirurgisk skarpe på, hvordan de bruger deres penge. For man kan jo komme til at tænke: Hvorfor bruger sådan en topdirektør ikke tid på sit kernearbejde i stedet for at eksperimentere på TikTok?Det er en balance, man er opmærksom på hos Lægemiddelstyrelsen: headtopics.com

- Hvis vi havde investeret mange hundrede tusinde kroner, kunne vi måske lave noget, der var meretop tunet. Men det er altid en afvejning, når vi bruger skatteydernes penge, siger Thomas Dybro Lundorf.Styrelsen har valgt at bruge egne ressourcer i huset frem for at gøre brug af eksterne konsulenter.

- Det er ikke mange timer, vi bruger specifikt på TikTok-opslag, siger kommunikationschefen.Se her TikTok-ekspert Mette Skammeritz' eksempler på vellykkede TikTok-profilerInstitute of Human AnatomyScreenshot fra TikTok-profilen"Insituteofhumananatomy"

ANALYSE Lars Løkke forlænger sit politiske liv: Vælgerne afgør, om han får en hovedrolle eller en birolle Zohair planlægger at mødes med familie og venner på video under ramadan: 'På den måde kan vi stadig spise sammen' 'Vi skal have noget, der virker': Franske eltog sender gamle dieseltog på pension fra 2024

Foto: Insitute of Human AnatomyEt institut i USA med speciale i at anvende menneskelige kadavere som redskaber til uddannelse inden for anatomi.- Det kan umiddelbart virke super morbidt, men det er enormt fascinerende at se dem formidle viden om den menneskelige krop ved hjælp af rigtige, konserverede menneskeorganer. TikTok er et fantastisk sted at formidle videnskab, fordi videnskab får en forlomme i platformens algoritme, og derfor kan man også se ting, der vil blive censureret på andre medier.

Læs mere: TV 2 NEWS »

Det er jo også absurd, de vælger at bruge en mand, der ikke umiddelbart har skyggen af talent for at være ung med de unge... på de unges medie. Mon ikke det er forsvindende få i målgruppen, der interesserer sig det mindste for, eller overhovedet ved, hvem styrelsens direktør er? Hvor graver man alle de 'eksperter' frem?

Klamt Ligeså kikset som hans twerking for EMA