Derfor er Louds navneskift ikke en god idé, mener brandingeksperter

Derfor er Louds navneskift ikke en god idé, mener brandingeksperter

22-10-2021 19:58:00

Derfor er Louds navneskift ikke en god idé, mener brandingeksperter

Ved at skifte navn til 24syv styrker radiokanalen Loud selv fortællingen om, at de slog Radio24syv ihjel, mener brandingekspert.

24syvog dermed lægger sig tæt op ad navnet på hedengangne Radio24syv.Beslutningen har vakt stor debat på de sociale medier, hvor flere udtrykker vrede over beslutningen ved at kalde kanalen for"radio24tyv".Men vil et nyt navn kunne skabe en mere positiv folkestemning omkring radiokanalen?

Det var umuligt at foretage et sidste ryk mod overlevelse med det eksisterende navnKresten Schultz Jørgensen, brandingekspertIfølge brandingekspert og direktør i det strategiske brandingbureau Fireball, Anthony Aconis, kan det måske have den modsatte effekt.

Han vurderer, at navneskiftet forvirrer brugerne og får dem til at forvente, at radioen kommer til at minde om lukkede Radio24syv.- Det får folk til at tro, at de får den gamle vare, og det er problemet. Hvis gamle 24syv lyttere vender tilbage, og det ikke er Radio24syv, men Loud forklædt som dem, kan jeg love dig for, at der kommer en shitstorm, siger han. headtopics.com

Han kalder det for en ”skinmanøvre” og ”utroværdigt” at vælge et navn, der ligger så tæt op ad det gamle.- At de forsøger at redde kanalen gennem navnet er en dårlig strategi i stedet for at løse det gennem produktet, vurderer han.

Radio Loud skifter navn til 24syvNavneskift kan give bagslagDerimod mener Anthony Aconis, at navneskiftet blot puster liv i en fortælling om, at Loud"slog Radio24syv ihjel" ved atvinde DAB-udbuddet. Det til trods for, at det ikke var Louds beslutning, at radiokanalen skulle lukkes.

Brandingeksperten tror ikke nødvendigvis, at tidligere 24syv-lyttere vil søge mod kanalen. Men det kan det for alvor bringe radioen i modvind, hvis de oplever det som om, at kanalen"kopierer", vurderer han.- Loud er blevet mødt med meget uforklarlig vrede, men det er ingenting i forhold til den vrede, der kommer, hvis de pludselig går ind og tager en andens brand, siger Anthony Aconis.

En lignende vurdering kommer fra Kresten Schultz Jørgensen, der ejer virksomheden Oxymoron, som blandt andet rådgiver virksomheder om branding.- Hvis du tager et navn, der er tæt på en andens identitet, kultur og indhold, vil modtageren automatisk tænke, at du lægger dig op ad det, siger han. headtopics.com

Loud kan miste sendetilladelsen, hvis der ikke rettes opRigtigt at skifte navn - men til hvad?Ifølge Kresten Schultz Jørgensen er en virksomheds navn aldrig bare et navn. Det er derimod afgørende for, hvad virksomheden forbindes med.Derfor er der også fordele og ulemper ved at skifte navn. Er en virksomheds brand"belastet", er et navneskift et godt valg, vurderer han.

Men det er altid en afvejning, for det er ikke omkostningsfrit.- Man taber den identitet og det kendskab, der er til virksomheden. Hvis en identitet ikke er god, kan et navneskift måske rette op på det, siger Kresten Schultz Jørgensen.Netop med øje på Loud, vurderer han, at radiokanalen er nødt til at skifte navn for at få en frisk start.

- Stationen var blevet så udskældt og kritiseret - og i nogle sammenhænge også mobbet i den danske medieverden - at det var umuligt at foretage et sidste ryk mod overlevelse med det eksisterende navn, siger han.Jeg synes faktisk, at det er lidt ynkeligt. Man skulle have troet på det, man var i gang med

Jørgen Ramskov, tidligere direktør for Radio24syvKresten Schultz Jørgensen er dog"målløs" over beslutningen om at ændre navnet til 24syv og opfatter det som om, at Radio Loud selv tager del i"nogle interne drillerier". headtopics.com

- Jeg har aldrig forstået det drilleri (mod Loud red.), men jeg forstår heller ikke, at Loud selv nu går ind og tager del i det, siger han.Langstrakt forløbMeldingen, om at Radio Loud skifter navn, kom torsdag. Det blev offentliggjort af Berlingske Media, at de køber 91 procent af aktierne i Kulturradio Danmark, der står bag den omdiskuterede DAB-kanal.

Navneskiftet træder i kraft 3. januar 2022 under forudsætning af, at det godkendes af Radio- og tv-nævnet. Men allerede tilbage i oktober 2020 valgte Berlingske Media at genoplive 24syv, da de omdøbte deres nyhedsapp Listen to News til 24syv.

Det fik tidligere programchef på Radio24syv Mikael Bertelsen til at kalde navneskiftet for“merkantilt gravrøveri”.Radio24syv blev erstattet af Radio4 på FM-båndet og tabte senere udbuddet af en ny DAB-kanal til Radio Loud. Siden da har særligt Radio24syvs tidligere ejere udtrykt kritik af

Loud.Men navneskiftet er kun endnu et led i et forsøg på at redde radiokanalen, hvis sendetilladelse udløber i 2024.Louds chefredaktør og programdirektør Simon Andersen har blandt andet også meldt ud, at målgruppen ikke længere kun skal være de 15-32 årige, men derimod lyttere op til 42 år.

Berlingske Media bliver medejer af Radio LoudKopi af Radio24syv?Jørgen Ramskov, der var direktør for Radio24syv i hele kanalens levetid, siger til TV 2, at han synes, det er en"skuffelse", at Berlingske Media nu genbruger navnet.- Man skal ikke lave en kopi. Man skal tro på det, man selv står for. Radio Loud vandt (udbuddet red.) på at lave Radio Loud, siger Jørgen Ramskov.

- Jeg synes faktisk, at det er lidt ynkeligt. Man skulle have troet på det, man var i gang med. Det at få lyttere er et spørgsmål om indhold, og jeg er desværre i den situation, hvor jeg kan konstatere, at de aldrig kommer i nærheden af at lave 24syv, og derfor skulle de lade være med at kalde det 24syv, siger han til TV 2.

I en pressemeddelelse fra Kulturradio Danmark omtaler programdirektør og chefredaktør Simon Andersen den kommende navneændring:- Loud-navnet er så medtaget, at det står i vejen for, at de fremragende programmer, der laves og vil blive lavet, kan slå igennem. Derfor vil vi skifte navn til 24syv, siger han og fremhæver, at de ikke vil genskabe Radio24syv.

Berlingske Medias koncernchef og udgiverAnders Krab-Johansen har ikke ønsket at udtale sig til artiklen.TilWeekendavisenforklarer han, at han mener, at navnet sender “det smukkeste signal” om, at man ønsker at skabe en ny radio, der er lige så “normbrydende”, som Radio24syv var.

- Det kan aldrig blive det samme som det gamle 24syv, men det er drømmen og ønsket om at skabe det nødvendige alternativ til DR, som de to tal og tre bogstaver repræsenterer, siger Anders Krab Johansen til avisen.PerspektivDe har tidligere skiftet navn:

Dong EnergyHedder i dag Ørsted. Læs mere: TV 2 NEWS »

Det er en lorteidé. LOUD bliver ikke en bedre radio af at hedde noget nyt. 24/7 er jo et langt større begreb end Radio24Syv. Af den grund kan det måske bruges om en Radio igen. Man kan vende det om og henvende sig til lytternes 24/7 f.eks. At der ville komme noget patetisk sarthed fra de tidligere deltagere kan ikke være en overraskelse for Berlingske

svigter fælt lige nu, og demonstrerer rigtig fint, hvor røde de er. Nyhedsfladen midt i DK’s største politiske skandale - skuddrab i USA, læsning i folkeskolen og en cykelfærge over sundet. Da IS sagen rullede, var der gule BREAKING bjælker 24-7, og masser af analyser Enig. Lytterne svigter Loud og radioens udsendelser, men lytterne har sikkert ikke taget Cordua & Steno, Millionærklubben og andre programmer til sig som forventet? Det kan ikke bare samles op. Jeg kommer i hvertfald ikke personlig til at starte forfra med Berlingske ved rattet.

Naivitet ud over alle grænser 🤢🤮

Derfor er Europa det eneste område, hvor smitten stigerAfrika er det område, hvor antallet af nye smittetilfælde er faldet mest. Kontinentet har ikke været ”så direkte hårdt ramt” som andre verdensdele. Jeg mener at det er for dårligt, at vi ikke har sørget for at Afrikanerne er blevet vaccineret før vi selv er. 🤓 Pga medierne og jeres løgne Fordi folk er dummere end gennemsnittet her

Susan ringede forgæves til Livslinien med selvmordstanker - og hun er ikke den enesteKun omkring halvdelen af dem, der kontakter Livslinien, kommer igennem. Men løsningen er ikke bare at finde flere rådgivere, mener flere. Det har været forgæves, hvis hun har mødt inkompetent personale.

Tænketank vil fjerne SU til kandidatstuderendeFlere fagforeninger er klar til at ændre SU på kandidatuddannelser. Djøf Studerende kalder det en dårlig idé. Hvad med at vi i stedet fjernede diverse tænketanke - hvad skal vi med dem? Enhver kan selv tænke sig til, at det er dumt st smadre verdens bedste system for uddannelsesstøtte. Hvorfor ikke lukke universiteterne også, nu de er i gang med at smadre vores uddannelsessystem? 🙄 Sikke en god ide til at skabe ulighed i samfundet. Rige unge eller bare dem der bor hos forældre i storbyer i forvejen kan fortsætte som normalt mens alle andre ikke kan gå efter deres drømmeuddanelse uden at være i gæld i flere år

Kø ved teststeder: Regionen ansætter flere podereLige nu er der en stigende interesse for at lade sig teste i Region Nordjyllands 14 testcentre, og derfor sætter regionen ind med flere podere. jamen - det tager jo ingen ende - hvorfor lukkede vi ned.?

Derfor er Europa det eneste område, hvor smitten stigerAfrika er det område, hvor antallet af nye smittetilfælde er faldet mest. Kontinentet har ikke været ”så direkte hårdt ramt” som andre verdensdele. Jeg mener at det er for dårligt, at vi ikke har sørget for at Afrikanerne er blevet vaccineret før vi selv er. 🤓 Pga medierne og jeres løgne Fordi folk er dummere end gennemsnittet her

Klimabevægelse sagsøger staten for øen Lynetteholm: Vi er bange for, at man ikke kan trække i landDer er ikke lavet klima- og miljøvurderinger af det samlede projekt for øen Lynetteholm, og det er problematisk påpeger eksperter. Man laver en ø som er godkendt efter reglerne, og så laver man senere det der kan godkendes og man høvler projektet passende eller laver det helt om eller til noget helt andet. Fremtidige godkendelser forudsætter eksistensen af en ø. Det skal nok ende efter alle regler. Hvorfor bliver SophieHAndersen ved med at hævde - uimodsagt - at Lynetteholm er med til at stoppe vandmasserne ? Hvor kommer tallene fra mht 130.000 flere københavnere i 2050 ? Hvor sikre kan vi være på de tal ? Den kunstige ø er oppe i allerede 2070, det er sådan omtrent der verden allerede er gået under.