Eistee, HipHop und eine App: Wie 4Bro-Gründer Engin Ergün mit einer Subkultur den Handel erobert

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Zum Erfolgsrezept von 4Bro gehören der Fokus auf eine spezielle Zielgruppe und die Integration einer Bonus-App. Wie es Markenchef Engin Ergün gelungen ist, 2021 mit Getränken und Snacks mehr als 60 Millionen Euro umzusetzen, erzählt er im Interview.

Jung, unkonventionell und ein bisschen"street" – so lässt sich 4Bro am besten beschreiben. Die Produktpalette aus Getränken und Snacks findet sich mittlerweile in den Regalen großer Supermarktketten wie Rewe und Edeka, wo sie mit Geschmacksrichtungen und Namen wie"Bubble Gum" und"Legend" auffällt.

Herr Ergün, was genau macht für Sie die Bro Community aus und was verstehen Sie unter diesem Begriff? Als es um die Findung des Markennamens und den Start der Markenkommunikation ging, hatten Sie da im Sinn, primär Männer anzusprechen? Denn durch den Markennamen besteht ja durchaus die Gefahr, dass Frauen sich nicht adressiert fühlen.

„Der Bro-Begriff umfasst eine Community, die geschlechtsneutral und unabhängig von der jeweiligen Herkunft ist“Von Gender-Marketing halten Sie für Ihre Marke also nicht so viel, weil Ihre Community das gar nicht möchte?

 

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