Con una historia de 19 años en el mercado, 136 tiendas internacionales en 13 países y 10.442 puntos retail en 29 países, Juan Valdez anunció su llegada a los canales de e-commerce y retail en Nueva Zelanda y Australia. Lo hará con sus líneas de cafés de origen y liofilizados de perfil clásico y saborizados. Es decir que la compañía, no tendrá tiendas físicas en esos mercados en esta primera incursión.
En la historia de la industria del café se tiene reseñado que Starbucks tuvo que cerrar 61 de sus 85 establecimientos en Australia en 2008, debido a que la estrategia de la compañía no caló en la cultura australiana. Ávila aseguró que “la llegada de Juan Valdez a Oceanía va a ser similar a la que tuvo cuando llegó a China. El tema con esta llegada es buscar una marca que posicione el Café de Colombia y, obviamente, a Juan Valdez como imagen. Starbucks entró con un tema de una producción sumamente ambiciosa, tratando de expandirse como un local más, pero no buscó un factor diferencial, algo típico”.
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