El gasto en publicidad digital alcanzó alrededor de US$20.000 millones de euros en la UE en 2019.La tecnología publicitaria de Google está en la mira de los editores más grandes de Europa que quieren que los reguladores de la Unión Europea ordenen cambios “significativos” en la forma en que el gigante de las búsquedas vende anuncios.El Consejo Europeo de Editores , entre cuyos miembros se cuentan Axel Springer SE y News UK & Ireland Ltd.
Cada vez más, investigadores antimonopolio de todo el mundo están examinando la “caja negra” de la publicidad en línea, donde Google calcula y ofrece automáticamente espacios publicitarios y precios a anunciantes y editores cuando un usuario hace clic en una página web. “Hacemos un llamado a la comisión para que tome medidas concretas en este momento que realmente rompan el dominio que Google tiene sobre todos nosotros”, dijo el viernes Christian Van Thillo, presidente del EPC, en un comunicado.
Google dijo en un comunicado que los editores “se quedan con la mayoría de los ingresos” de la publicidad digital y que “cada año pagamos miles de millones de dólares directamente a los socios editores de nuestra red publicitaria”.
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