Coca-Cola es la marca más reconocida en el país o Top of Mind, seguida de Samsung, arroz Diana, Colgate, Adidas y arroz Roa, según un estudio realizado este año por Dinero e Invamer, el cual ha permitido analizar cuales marcas han superado los efectos de la pandemia y siguen de primeras en la mente de los consumidores.
Las estrategias publicitarias tienen bastante que ver en este orden, donde dos arroces nacionales con originales campañas compiten por los primeros puestos con marcas internacionales de fuerte inversión publicitaria.
-Publicidad.- En el 2020 ante la crisis generada por la pandemia, Coca-Cola casi no se anunció, sus campañas desaparecieron de todas partes, la empresa congeló su gasto publicitario a nivel mundial, por primera vez en mucho tiempo, la inversión publicitaria anual de Pepsi fue superior a la de Coca-Cola. Sin cines y entretenimiento, y sin hostelería y restaurantes abiertos, a Coca-Cola se le desplomaron las ventas, la mitad del consumo se fue hacia las casas.
El gigante tecnológico surcoreano Samsung registró en los tres primeros meses de 2021 unos ingresos globales de US$6.386 millones de dólares, lo que representa un incremento del 45 % en comparación con el resultado contabilizado entre enero y marzo de 2020.
Adidas y Colgate compartieron el cuarto puesto.
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