. A taxa média de crescimento mensal de compra de produtos em ouro na plataforma Kuaishou, por exemplo, passou dos 50% nos últimos meses de 2021. No primeiro semestre de 2021, o consumo real de ouro teve um aumento de quase 70% no país, segundo dados da China Gold Association.
Ashley conta ainda que existe também uma estratégia de produto e marketing para rejuvenescer o ouro: “Não é a Tiffany da sua mãe”, diz um slogan recente. As marcas também co-criam peças com marcas pops. Outro ponto interessante apontado por Ashley é que a Geração Z chinesa está em uma “era matrimonial” e existe uma tradição de longa data de presentear os noivos com ouro.
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