De Olivia Rodrigo a Anitta, TikTok dita as tendências do pop

QUINZE SEGUNDOS DE FAMA – Artistas que exploram com sucesso os filmes curtíssimos no TikTok: 1. Olivia Rodrigo; 2. Megan Thee tallion; 3. BTS; 4. Dua Lipa; 5. Lil Nas X; 6. Ashnikko; 7. Jxdn; 8. Anitta; 9. Yungblud; 10. Willow Smith; e 11. Cardi B Fotos Tiktok/.ao mundo. Em um vídeo absurdamente simples, postado no TikTok no fim de 2020, a cantora de 18 anos surgia apenas com um violão, sentada diante de uma parede branca.

Do ponto de vista histórico, a música pop sempre precisou mudar para se adaptar às diferentes tecnologias de consumo que iam surgindo, do rádio ao advento do streaming . A invenção dos hits radiofônicos, por exemplo, forçou os compositores a limitarem suas canções a até 3 minutos de duração, enquanto os videoclipes fizeram com que os artistas priorizassem o visual.

A estratégia é alinhada, inclusive, com as grandes gravadoras. A Sony americana contratou o primeiro artista de sucesso a surgir no TikTok, o rap­per Lil Nas X, que estourou na rede com, música mais tocada nos Estados Unidos em 2019.

A velocidade com que as músicas se destacam e depois somem na rede é estonteante. Ainda assim, Gian Martinez, CEO da startup brasileira Winnin, que mapeia a cultura das redes sociais, detecta um padrão: há resiliência maior do rap, dos ritmos latinos e do k-pop de grupos como o BTS. No Brasil, o funk, o pagode e o forró também são relevantes. O mais recente fenômeno é o pernambucano João Gomes.

No exterior, rappers como Megan Thee Stallion, Cardi B e Doja Cat, além das cantoras pop Dua Lipa e Ashnikko, também souberam aproveitar a rede social para bombar suas carreiras. Mas o caso mais emblemático é mesmo o de Olivia Rodrigo. Ícone da geração Z, ela está ajudando a impulsionar a onda do pop-punk, ao lado de “crias” como Willow Smith , Yungblud, Machine Gun Kelly e Jxdn. Todos capricham no visual transgressor, mas cantam letras insossas e fugazes.

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