thailändischen Familie Yoovidhya
. Auf einer seiner Geschäftsreisen als Blendax-Marketingmanager lernte Mateschitz den thailändischen Wachbleib-Drink"Krating Daeng" kennen. Mit dem Produzenten T.C. Pharmaceutical von Chaleo Yoovidhya gründete Mateschitz dann im Jahr 1984 die Red Bull GmbH.Nach einer langwierigen Zulassungsphase und der Suche nach einem geeigneten Werbeslogan kam Red Bull am. Die Schlüsselbestandteile von Krating Daeng und Red Bull sind Koffein und Taurin.
. Weltweit stießen sich Gesundheitsbehörden an der synthetisch hergestellten Aminosäure Taurin, die auf natürliche Weise auch in der Stiergalle vorkommt.Von Anfang an setzt Mateschitz auf das Outsourcing der Produktion und lässt die Red-Bull-Dosen bis heute vom. Er selbst kümmert sich intensiv um die Bewerbung seines Energydrinks und um das Marketing.
Aufmerksamkeit erregte Red Bull etwa mit dem Sponsoring von Extremsportlern. Es folgten Formel-1-Teams, Fußball- und Eishockeymannschaften sowie mit ServusTV ein eigener Fernsehsender, Printmagazine und die Rechercheplattform Addendum.
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