Victoria's Secret erfindet sich ohne Engel neu

Nun wurde ein großes Re-Branding angekündigt, das alles besser machen soll. Anscheinend will man retten, was noch zu retten ist. Den Anfang der Neuausrichtung macht das sogenannte VS Collective, eine Gruppe von Frauen mit unterschiedlichen Hintergründen. Sie sollen die Marke wiederbeleben. „Das VS Collective ist eine ständig wachsende Gruppe versierter Frauen, die eine gemeinsame Leidenschaft teilen, positive Veränderungen voranzutreiben.

Zu den Gründungsmitgliedern gehören Model Adut Akech, die auch im Bereiche Mental Wellness arbeitet, die Journalistin, Fotografin und Gleichstellungsbeauftragte Amanda de Cadenet, Weltmeisterin im Free Ski Eileen Gu, Profifußballerin und LGBTQIA+-Aktivistin Megan Rapinoe, Model Paloma Elsesser, Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas und Transgender-Model und Schauspielerin Valentina Sampaio.

Wer jetzt auf die Website des Unternehmens schaut, der bekommt auf den ersten Blick einen ganz anderen Eindruck vom Unternehmen. Statt aggressivem Pink dominiert ein zartes Rosa, Models in allen Größen sind hier zu sehen. Schaut man etwas genauer, sieht man noch immer sehr viele dem alten Standard von Victoria's Secret entsprechende Models und auch eine relativ geringe Größenspanne von lediglich XS bis XL, die es auch davor schon gab.

Die ersten Schritte sind getan, doch eine vollkommene Neuausrichtung kann nicht von jetzt auf gleich geschehen. Wie lange wird es wohl dauern, bis Victoria's Secret nicht mehr mit Models im Engelskostüm assoziiert wird? Und solange nicht ein grundlegender Wandel stattfindet, größere Größen angeboten und Plus-Size-Models nicht nur zu Marketingzwecken engagiert werden, bleibt die Neuausrichtung nicht mehr als eine leere Worthülse.Jeden Tag. Überall.

Yeah, das wird bestimmt erfolgreich!

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