Der 10. September würde zu Apples Rhythmus passen, nach dem die neuen iPhone-Generationen am zweiten Dienstag oder Mittwoch im September vorgestellt wurden. Nach bisherigen Berichten sollen die neuen iPhones unter anderem eine verbesserte Kamera mit einem weiteren Objektiv bekommen.
Das iPhone ist das mit Abstand wichtigste Apple-Produkt und machte zuletzt auch nach einem Absatzrückgang noch knapp die Hälfte des Konzerngeschäfts aus. Apple versucht zugleich, sich mit dem Ausbau des Service-Geschäfts und Zubehör aus der Abhängigkeit vom iPhone-Absatz zu lösen. Auch andere Medien berichteten von einer für 10. September geplanten Präsentation. Beim Design dürfte sich nicht viel ändern, aber Apple dürfte auf neue Bezeichnungen setzen, ist über den gewöhnlich gut informierten Twitter-Account Coin X durchgesickert. Demnach dürfte die römische Ziffer aus dem Namen verschwinden - das letzte iPhone hieß ja „X“ für „10“.
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