Das bestätigen auch die Erhebungen der Studie. Die durchschnittliche Anzahl Likes pro Post habe sich im Verhältnis zur Anzahl Follower merklich verkleinert. War der Wert 2018 im Bereich Fashion noch bei 5,3 Prozent, so sank dieser im Jahr 2019 auf 3,5 Prozent. Bei einer Million Followern bedeutet das im Schnitt 18.000 Likes weniger pro Post.
Trotz dieser Einbrüche verlagern Werbetreibende laut Studie immer größere Summen ihres Budgets auf die Plattform. Hier fand die Studie heraus, dass das Engagement bei gesponserten Beiträgen höher ausfällt als bei Posts ohne Werbedeal.
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